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Publicité agentique : IAB Tech Lab met l’accent sur les garde-fous techniques
Avec AAMP 2.3 et ARTF v1.0, IAB Tech Lab avance des standards pour encadrer des agents capables d’intervenir dans la gestion et les enchères médias. Le signal important n’est pas une adoption généralisée, mais la traduction de la gouvernance en mécanismes opérationnels.
6 septembre 2026
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